Солодовникова Галина

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Реклама приложения от Apple	Позитивная реакция, смех	Простая и динамичная структура ролика, цепляет	Одинаковая реакция наблюдателя и аудитории	Подходит для ЦА
2. Реклама Audi	Реакция людей: тревожность, но в конце облегчение	Активный сюжетный ряд, есть контраст, который вызывает эмоции	Реакция тревоги у всех	Да - купили бы.
3. Beheer insurance	Сопереживание мышке, страх за ее смерть, непонимание сути истории и рекламы страховой компании	Тревога, интерес, облегчение	Аудитория испытывала одинаковые чувства	Реклама не дает четкого представления об услугах компании. Не подходит для ЦА
4. Centraal Beheer Insurance	Реакция людей: смех, не соответствие рекламированной услугой	Интерес, непонимание, улыбка	Аудитория испытывала одинаковые чувства	Реклама не отражает предоставляемый спектр услуг
5. Социальная реклама	Реакция людей: большой эмоциональный отклик, ностальгия	Интерес, смех,	Аудитория испытывала одинаковые чувства	Не понятно для кого реклама, дети не поймут, взрослые не оценять. Только молодежь впадет в ностальгию по детству
6. Реклама сайта компьютерных игр	Реакция людей: тревога, страх, непонимание	Интерес, непонимание реклама какого продукта, тревожность	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама совсем не раскрывает особенность продукта, только в конце можно догадаться, о чем речь
7. Реклама итальянского бренда одежды	Вызвало злость, агрессия, эмпатия	Оскорбительный посыл, эмпатия к героине	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама зацепила и вызвала эмоции, но не такие какие должен вызывать бренд одежды
8. Реклама кроссовок	Смех, непонимание	Заинтересовала реклама, были поняты смысли, понравилась концепция	Реакция совпала	Аудитория испытала шок от жестокости, реклама отталкивает
9. Реклама приложения	Заинтересованность, легкость, понятность	Смешанные эмоции, но скорее не заинтересовало	Реакция частично совпала, затянутый сюжет	Видеоролик стоит сделать короче, чтобы удержать интерес аудитории до конца
10. Реклама зарядки	Интерес, живая реакция, смех	Неожиданный поворот, понравилась концепция и то, как завернули рекламу зарядки	До последнего аудиторию держали в интриге, было непонятно какого продукта эта реклама	Мне понравилась концепция с Богом.
11. Социальная реклама	Очень провокационный  реклама вызвала негатив. Социальная реклама. Более эмоциональная	Не сразу понятно, реклама чего. Я не поняла по итогу, что это социальная реклама, но в целом интересно	Подумали, что это реклама похоронного бюро	Видеоролик произвёл сильное впечатление, сработало на аудиторию.
12. Реклама банка	Все восторге, вызвала смех и отличное настрое	Интересная и забавная реклама. Использование вымысла и юмора.	Реакции и эмоции совпадают.	Неподходящий выбор для трансляции идеи видеоролика. Аудитория не до конца понимает - о чём идёт речь.
13. Реклама маркера от тайд	Смешанная реакция из-за геев. Интерес, спокойствие, но аудитория почувствовала и провокацию некую.	Умиление, облегчение	Мнения разделились, кто-то чувствовал провокацию, кто-то с умилением посмотрел рекламный ролик	Да - купили бы.
14. Реклама сока	Вызвало позитив. Реклама показалась долгой. Лица людей на кухне не веселые по этому нет негатива.	Затянуто и не интересно	Аудитория испытывала такие же чувства	Да - купили бы.
15. Реклама Volvo	Вызвала смех. Не реалистично. Не связываются все фрагменты рекламы. Жестокая реклама  «Вы можете умереть от чего угодно но не от этой машины»	Несвязная, странная реклама.	Аудитория испытывала такие же чувства	Интерес аудитории рекламный ролик не вызывает.
16. Реклама воды	Странная реклама.Сработает на мужской пол. Не приятная реклама, вызывает отторжения	Чувствуется отторжение.	Аудитория разделилась, для кого-то было смешно, кто-то сказал абсурд. Но в целом многим было не понятно	Не купим
17. Реклама конструктора сайтов	Нацелен не на то. Позитив от рекламы. К герою нет сочувствия	Казалось, что сюжет про наушники, а не конструктора сайтов	Аудитория испытывала такие же чувства	Цепляет только известными личностями. Непонятно, что рекламируют

 

Вывод: Многие ролики вызывали одни и те же эмоции. Если мнения не совпадали, то это больше связанно с опытом, воспитанием, триггерами. Каждый трактовал ролик по своему, по этому мнения были различны. Каждый находил свои глубинные темы и подсмыслы в медиа продукте, нежели там было представлено. Наблюдения выявило - чем короче и проще ролик, тем он больше интересует покупателя.